Prípadová štúdia Matchela | vydno – rast značky a predaja Google Ads, Meta Ads

Matchela je slovenská značka zameraná na predaj ceremoniálnej matchy najvyššej kvality.

Vyrába sa z najmladších čajových lístkov, vďaka čomu má jemnú chuť, sýtu farbu a výrazné pozitívne účinky.

Cieľom značky je priniesť prémiový matcha zážitok v čistej a autentickej podobe.

Tvorba identity, loga a e-shopu

Náš príbeh s Matchelou sa začal úplne od základov – tvorbou firemnej identity, návrhom loga a výberom vhodnej platformy pre e-shop. Cieľom bolo vytvoriť značku, ktorá bude pôsobiť prémiovo, no zároveň sviežo a moderne.

Farebnosť, ktorá sa odlišuje od konkurencie

Pri vizuále sme sa vedome odlíšili od konkurencie. Kým väčšina značiek s matchou pracuje so zelenými odtieňmi, zvolili sme kombináciu farieb yellow butter a baby pink. Vďaka tomu pôsobí e-shop jemnejšie, estetickejšie a ľahko zapamätateľne, pričom stále necháva vyniknúť samotný produkt.

UGC tvorcovia a influencer marketing

Zamerali sme sa na autentický obsah, ktorý prirodzene zapadá do prostredia sociálnych sietí. Súčasťou stratégie je spolupráca s UGC tvorcami, ktorí vytvárajú vizuálne atraktívny obsah zachytávajúci reálne používanie produktu v každodennom živote.
‍
Tento typ obsahu pôsobí dôveryhodne, prirodzene a zároveň má vysoký výkon v platených kampaniach. Vytvorené videá a fotografie využívame nielen na profiloch značky, ale aj ako kreatívy v Meta Ads, kde výrazne podporujú mieru prekliku aj konverzie.
‍
Paralelne s tým rozvíjame aj influencer marketing, ktorý pomáha značke osloviť nové publikum a budovať povedomie. Matcha ako lifestyle produkt zapadá do obsahu influencerov, čo umožňuje organické prepojenie značky s ich komunitou.
‍
Kombináciou UGC obsahu a influencer marketingu vzniká silný marketingový ekosystém, ktorý podporuje dôveru, zvyšuje dosah a zároveň prináša kvalitné podklady pre výkonnostné kampane.

Prvé kroky v reklame: Meta Ads ako štart

Ako prvý krok v platenom marketingu sme zvolili platformu Meta Ads, ktorá umožnila rýchle otestovanie záujmu publika a nastavenie základného predajného výkonu. V ďalšej fáze je plánované rozšírenie o Google Ads, aby sa pokryli aj dopyty ľudí, ktorí matchu aktívne vyhľadávajú.

Budovanie organického dosahu a obsah na sociálnych sieťach

Popri platených kampaniach sme sa zamerali aj na budovanie organického dosahu. Začali sme spolupracovať s UGC tvorcami, ktorí dokážu prirodzene ukázať prípravu a konzumáciu matchy v každodennom živote.

V ďalšom vývoji značky bude nasledovať aj systematická spolupráca s influencermi, keďže matcha je vizuálne atraktívny produkt a prirodzene zapadá do prostredia sociálnych sietí.

👀 Náš tip

Najjednoduchší spôsob, ako si vás zákazník všimne, je nebáť sa odlíšiť. Ak všetci v segmente vyzerajú rovnako, zapadnete medzi nich bez ohľadu na kvalitu produktu.

Byť vizuálne odvážny a zapamätateľný je často lepšia stratégia než hrať na istotu a pôsobiť priemerne. V konkurenčnom prostredí totiž nevyhráva ten, kto je najpodobnejší ostatným, ale ten, koho si ľudia zapamätajú.

Táto prípadová štúdia ukazuje začiatok, čísla prídu neskôr

Táto case study zachytáva úplný začiatok značky Matchela a budovanie jej základov od nuly. V tejto fáze išlo najmä o správne nastavenie identity, vizuálu a prvých marketingových kanálov, na ktorých bude možné ďalej stavať.

Skutočné čísla a vyhodnotenie výkonu prinesie až čas a dáta z reálnej prevádzky. Po približne pol roku fungovania sa k projektu vrátime a ukážeme, ako sa značke darilo z pohľadu predaja, rastu povedomia a návratnosti marketingových aktivít.