Comforto

Lekáreň sa dlhodobo venuje predaju zdravotníckych a doplnkových produktov pre širokú verejnosť. Online predaj tvoril dôležitú súčasť jej fungovania a vybrané produkty si už pred začiatkom spolupráce nachádzali svojich zákazníkov.

Cieľom spolupráce bolo tento potenciál ďalej rozvinúť, podporiť predaj najžiadanejších produktov a zároveň prirodzene rozšíriť záujem aj o ďalší sortiment dostupný online.

Kreatívy a reklamná komunikácia

Súčasťou spolupráce bola tvorba grafických podkladov pre reklamné kampane. Vizuály boli navrhnuté tak, aby jasne komunikovali výhody produktov, pôsobili dôveryhodne a zároveň vyvolávali pozitívne emócie spojené s úľavou, komfortom a lepším každodenným fungovaním.
‍
Kreatívy pracovali s bežnými situáciami, ktoré ľudia zažívajú najmä v zimnom období alebo pri zdravotných ťažkostiach. Napríklad pocit ľahšieho a voľnejšieho dýchania počas chladných dní, príjemná kombinácia medu a citrónu pri produktoch s touto príchuťou, alebo predstava pokojného rána s príjemnou atmosférou bez bolesti hlavy.
‍
Cieľom bolo, aby sa zákazník vedel s reklamou okamžite stotožniť a predstavil si konkrétny pozitívny výsledok, ktorý mu produkt môže priniesť.
‍
Reklamná komunikácia bola zároveň cielene nastavená na jasné pomenovanie situácie, ktorú ľudia zažívajú, a na ukázanie spôsobu, ako ju môžu riešiť pomocou produktov dostupných v lekárni. Tento prístup pomáha vytvárať prirodzené prepojenie medzi potrebou zákazníka a ponukou klienta.

👀 Tip na záver

Ak má e-shop alebo lekáreň produkt, ktorý prirodzene priťahuje najväčší záujem zákazníkov, je vhodné postaviť na ňom hlavnú časť reklamy. Zároveň sa však oplatí vyčleniť časť rozpočtu aj na podporu ďalších produktov, aby sa postupne rozširoval celkový záujem o ponuku a predaj nebol viazaný len na jeden produkt.

Rozvoj spolupráce a ďalšie smerovanie

Už od začiatku reklamných kampaní sa prejavil rast objednávok na hlavný produkt. Zároveň sa postupne začali objavovať objednávky aj na ďalšie produkty z ponuky.

Po stabilizovaní kampaní na Meta Ads je ďalším krokom postupné zapájanie platformy Google Ads. Tá umožňuje osloviť aj zákazníkov, ktorí produkty aktívne vyhľadávajú a sú pripravení na nákup.
‍
Kombinácia oboch platforiem vytvára silnejší marketingový základ — Meta Ads podporuje dopyt a povedomie, zatiaľ čo Google Ads zachytáva existujúci záujem. Spoločne tak dokážu výrazne rozšíriť predajný potenciál.